Cum am reconstruit creșterea celei mai mari comunități de hairstiliști din România după o migrare de platformă care a tăiat audiența la jumătate.
Strategie de marketing
Meta ADS
Google ADS
Realizare site
Social media
Audit & consultanță
CLIENT
The Beauty Education
INDUSTRIE
Educație, beauty & hairstyle
COLABORARE
Din Februarie 2025 – Prezent
membre în comunitate (de la 700)
per înregistrare din Meta ADS
vizualizări organice pe Facebook
persoane atinse la 2,26 lei/impact
The Beauty Education este cea mai mare comunitate de hairstiliști din România. Cursuri fizice, cursuri online, mentorat, concursuri, conținut educațional. Un produs solid, cu o audiență reală care îl apreciază.
La mijlocul lui 2024, platforma a migrat de la Learnworlds la Circle. O decizie bună pe termen lung, dar cu un cost imediat: din cei aproape 2000 de membri activi pe platforma veche, în Circle au ajuns 700 până în Februarie 2025. Restul nu au mai făcut pasul.
În Februarie 2025 am intrat în colaborare. Obiectivul era clar: să reconstruim creșterea, să aducem înapoi o parte din membrii care nu migraseră în noua platformă și să atragem membri noi cu campanii eficiente și conținut consistent.
Site-ul exista ca design, dar nu era implementat. Am luat acel design și l-am pus în producție, construind structura paginilor în jurul unui singur obiectiv: să convingă vizitatorul să se înscrie în comunitate. Fiecare pagină a fost gândită ca o pagină de conversie, nu ca o prezentare.
Am definit împreună cu echipa un sistem în care fiecare canal are un rol precis: reclamele plătite aduc membri noi, și abonamente active, conținutul organic construiește audiența pe termen lung, emailul reactivează și convinge. Totul pornea de la același calendar editorial și același mesaj, adaptat pentru fiecare platformă
Am rulat campanii pe două conturi Meta (contul brandului și contul fondatoarei), cu obiective de: înregistrări în comunitate, achiziții de abonamente și creșterea reach-ului organic. Am segmentat audiența pe comportament și intenție, nu pe demografie, și am testat variante de mesaj continuu pentru a reduce costul per rezultat.
Din august 2025 am preluat calendarul editorial și postarea pe Facebook, Instagram și TikTok ale brandului. Nu un volum mare, dar consistent și planificat, construit să susțină vânzarea și să alimenteze comunitatea, nu să bifeze prezență. Am adus claritate și ordine în modul de comunicare pe toate cele trei platforme: același mesaj, adaptat formatului fiecărui canal.
Am implementat o campanie de brand protection cu buget mic și scop precis: să captureze oamenii care caută deja The Beauty Education și să nu îi pierdem pe competitori. Simplu, eficient, continuu.
membre în Feb. 2025
membre în Feb. 2026
De 4 ori mai mare într-un singur an.
înregistrări în comunitate la 13,67 lei per înregistrare
persoane atinse la 2,26 lei per impact
achiziții la mai puțin de 75,30 lei per achiziție în Feb. – Mar. 2026
Câteva dintre campaniile realizate pe contul fondatoarei The Beauty Education.
Câteva dintre campaniile realizate pe contul oficial The Beauty Education.
conversii din campania de brand protection
cheltuit în 30 de zile
per conversie
Rezultate pentru campania de brand protection în Martie 2026
vizualizări de conținut
spectatori unici
urmăriri noi (+40%)
interacțiuni cu conținutul (+82% față de perioada anterioară)
clickuri pe linkuri din Facebook (+220%)
vizite pe pagina de Facebook (+109%)
Rezultate conținut organic Facebook pe contul The Beauty Education.
vizualizări de conținut (+100%)
conturi atinse (+68,4%)
interacțiuni (+100%)
clicuri pe link (+78,8%)
vizite pe profil (+6,6%)
urmăriri noi (+110,1%)
Rezultate conținut organic Instagram pe contul The Beauty Education.
„Am încercat de-a lungul timpului mai multe tipuri de colaborări, cu agenții mari, agenții mici sau freelanceri, dar cei mai potriviți pentru The Beauty Education și Beautifier a fost echipa de la Grow Up. Oriunde am ocazia îi recomand cu drag. Implicarea cu care își fac treaba mă face să rămân în România, pentru că mai sunt și astfel de parteneri.”
Marius Dobre
Fondator The Beauty Education & Beautifier
Recenzie Google Business
CLIENT
The Beauty Education
INDUSTRIE
Educație, beauty & hairstyle
COLABORARE
Din Februarie 2025 – Prezent
SERVICII
Strategie
Meta ADS
Google ADS
Realizare site
Organic
Audit
Dacă ai un produs educațional, o comunitate sau o platformă de abonamente și vrei să crești vânzările și audiența cu campanii eficiente, hai să discutăm.
